“产品周期”的版本间的差异
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2017年9月6日 (三) 13:37的最后版本
产品周期(汉语拼音:Chanpin Zhouqi;英语:product cycle),产品从初创到退出市场的整个生命过程。又称产品寿命周期,它一般经过导入、成长、成熟、饱和和衰退等阶段。
产品导入期是产品生命的开始,它直接把科研成果转化为商品,生产上处于试制阶段并进行市场试销。这时期,产品质量不稳,市场处于开拓之中。产品进入成长期,市场迅速开拓,销售量大增,转入大批量生产,生产成本迅速下降,单位产品边际利润在成长期未达到最大。这是产品周期中的黄金时期。产品成熟期,产品销售量继续上升,利润总额仍在增加,但由于产品售价降低,而单位产品成本反而上升,所以边际利润开始下降。这时期,市场用户达于稳定,市场走向成熟,企业着眼新产品的研制开发。在产品饱和期,销售量已很难增加,产品价格降低对产品销量增长也无大意义,边际利润继续下降,企业也不宜扩大生产。产品进入衰退期,表明此产品的市场正在逐渐丧失,销售量急剧下降,边际利润几乎降为零,产品将最终退出市场。]