图书发行管理学

图书发行管理学（ theory of book distribution management），图书发行管理理论体系和技术体系的应用科学，以图书商品在流通过程中的管理活动规律为研究对象。图书发行学的分支学科。

起源、发展和现状

自图书作为商品流通之时，就有了对图书发行进行管理的工作。中华人民共和国初期，出版总署在1950年10月颁布的《关于国营书刊出版印刷发行企业分工专业化与调整公私关系的决定》中，对国营新华书店内部管理作过一些原则规定，如建立民主管理制度、减少管理层次、简化发行手续、降低发行费用等。其后，书店在工作中也积累了不少管理经验。到70年代末期，新华书店总店为了恢复和发展被“文化大革命”破坏了的发行事业，曾从全国书店物色科研人才，组成若干编写小组，分专题对30多年来全国图书发行工作的管理经验和管理技术进行了总结，陆续编写出版了《农村发行》、《城市发行》、《计划与统计》、《财务与会计》等多种培训发行管理人员的教材。为了借鉴国外的发行管理经验，还编辑出版了《海外书林》，介绍美国、苏联、英国、法国、日本、联邦德国、民主德国等20多个国家的图书发行概况和经营管理经验，丰富了中国图书发行管理的研究内容。在这个基础上，又专门组成研究小组，于1986年6月编辑出版了高等院校图书发行专业试用教材《图书发行管理学》。

日本的书店很重视图书发行管理科学的研究。80年代初，东京的大型书店──八重洲图书中心，推行全面质量管理活动，成绩卓著，引起了社会舆论的重视。1985年，日本的书店经营动向调查会编著了《书店经营管理大全》，较系统地论述了书店的资金管理、发行网管理、门市管理、销售管理、业务管理、人才管理等。西方国家的书商协会，也很重视对本行业的管理科学研究。他们主办的书商杂志，经常发表图书发行管理方面的论文，还不断举办培训班，提高本国书业的经营管理水平。

基本内容

由于各国的国情不同，图书发行管理的内容不尽相同，但共同点是研究书店行业的经营管理活动。上述的《图书发行管理学》一书，根据中国国营新华书店的实践经验，将图书发行管理学的基本内容概括为几个方面：

①图书发行目标和目标管理。包括图书商品目标体系，图书发行企业目标的逻辑结构及其目标管理的基本内容。图书是精神产品，图书发行目标应该包括社会效益目标和经济效益目标。社会效益目标是与图书这个精神产品的使用价值联系的，是难以直接计量的。经济效益目标，如销售总额、资金占用额、开支总额等，则是可以计量的。

②图书发行质量管理。包括图书发行质量要求，全面质量管理活动，质量评价标准，保证质量的具体制度以及科学的评价和严格的考核。

③图书发行信息管理。包括发行信息的需求、来源、运用和管理系统，发行预测、决策的原则、内容和基本方法。正确及时的信息是领导决策和制订计划的重要依据。管理信息的职能部门对情报信息要确定需要、进行搜集、加工整理、提供使用，这样四个阶段的工作，才能完成任务。

④图书发行计划管理。包括计划管理的形式，计划的编制和落实，指标体系和经济活动分析。

⑤图书进发管理。包括产、购、销系统管理要求，产销合同管理，发货控制，零售书店的进货管理，存书管理(见图书产销形式、图书进货)。

⑥图书销售管理。包括市场分析，批发管理，零售管理，广告管理(见图书进销、图书批发、图书市场预测)。

⑦图书储运管理。包括仓储经济指标，包装管理，图书发运网管理，仓储设备及运输设备管理(见图书发运、图书商品管理)。

⑧财务管理。包括图书发行企业财务管理体制、财务管理方法体系，资金管理，成本管理，利润管理，存书分年核价，会计控制与考核。过去多年实行的“统筹统支”的财务体制，已不适应发行部门企业化的进程。1983年财政部颁发的《关于国营企业利改税试行办法》，把企业上交利润改为按照规定的税种和税率交纳税金，扩大了企业自主权，有利于加强和完善企业的经济责任制。

为适应80年代后期图书发行改革的需要，中国发行工作者就中国国营图书发行企业的管理体制，本行业承包经营责任制的理论和方法，图书市场的竞争与协同，图书发行企业的最佳组织结构等专题，进行了深入研究，以丰富图书发行管理学的内容。

与其他学科的关系

本学科是图书发行学的重要分支。图书发行学探索的是图书商品在发行过程中的一般规律，图书发行管理学探索的是图书商品在发行过程中的管理活动规律。其核心内容是管理，因此借鉴和引进了管理科学的理论和基本知识。本学科的出发点是图书发行企业管理，在研究的过程中吸收和消化了企业管理学的知识，但图书是精神产品，图书发行企业具有文化宣传属性，其管理活动既要遵循文化宣传活动规律，又要遵循一般的商品流通规律。本学科围绕这两个方面的规律，具体探求图书发行的科学管理。